10 mai 2024

TikTok : comprendre comment l’IA altère la perception du contenu, la plateforme apporte une solution

Par Eliott Loudon

Problème de l’IA dans la création de contenu

Les outils d’intelligence artificielle ont révolutionné la création de contenu, rendant aisée la production de photos, images, sons ou vidéos d’apparence réaliste. Cependant, cela devient problématique lorsque ces créations sont présentées comme authentiques, semant le doute chez le spectateur, surtout lorsqu’elles sont diffusées à grande échelle sur les réseaux sociaux.

Le réseau social TikTok n’est pas à l’abri de cette problématique. En effet, la plateforme voit une augmentation des fausses informations générées par l’intelligence artificielle. Conscient des défis que cela pose, TikTok a implementé un système d’identification pour tous les contenus créés à l’aide de l’intelligence artificielle. Cependant, cela n’empêche pas les utilisateurs de télécharger une vidéo IA sans mention de son origine.

Solution de TikTok pour le contenu généré par l’IA

Face à ce défi, TikTok annonce l’introduction d’un symbole spécifique : le « Content Crédentials » (cr), un label universel développé par la Coalition for Content Provenance and Authenticity (CP2A). Ce système d’identification, déjà adopté par des géants technologiques tels que Microsoft, ajoute des métadonnées au contenu pour reconnaître et identifier clairement ceux créés par l’intelligence artificielle.

Ce logo « cr » est dès à présent apposé sur les images et les vidéos. Les contenus exclusivement audio bénéficieront de ce label prochainement. Ainsi, TikTok se veut plus transparent, à l’instar de Facebook, Instagram ou Google, chacun ayant sa propre manière d’identifier les contenus générés par l’IA. TikTok est la première plateforme de partage vidéo à implémenter la technologie de la CP2A.

Impact de cette nouvelle mesure

Cette nouvelle mesure devrait faciliter l’identification des contenus générés par l’intelligence artificielle, contribuant ainsi à une meilleure transparence et à une meilleure compréhension du contenu pour les utilisateurs. De plus, cela pourrait aider à lutter contre la propagation des fausses informations sur la plateforme.

Toutefois, il reste à voir comment cette mesure sera reçue par la communauté des utilisateurs et si elle sera suffisamment efficace pour résoudre le problème de la désinformation générée par l’IA. Dans tous les cas, l’initiative de TikTok démontre l’importance croissante de l’intelligence artificielle dans la création de contenu et la nécessité d’adapter les outils d’identification et de transparence en conséquence.

Voici quelques points clés à retenir :

  • TikTok a introduit un système d’identification pour les contenus générés par l’IA.
  • Le système utilise le logo « Content Crédentials » (cr) développé par la CP2A.
  • TikTok est la première plateforme de partage vidéo à utiliser cette technologie.