Instagram intensifie le rythme : les publicités envahissent encore plus votre expérience utilisateur

Instagram prépare une publicité encore plus intrusive

Il est largement reconnu que la quantité de publicités sur Instagram a augmenté de manière significative au cours des dernières années. Cela a eu un impact déplorable sur l’expérience utilisateur, rendant l’accès au contenu de moins en moins agréable. Les publicités ont envahi les stories et le fil de publications, tandis que les boutons de vente de produits et services par les annonceurs sont devenus de plus en plus visibles.

Et il semble que la situation est sur le point de s’aggraver. Instagram teste une nouvelle fonctionnalité, nommée Ad Breaks, qui présente des publicités inévitables. Ces publicités, qui durent de 3 à 5 secondes, interrompent complètement la navigation de l’utilisateur. La seule option pendant ce temps est d’attendre patiemment la fin de la publicité.

Les utilisateurs manifestent leur mécontentement

Les publicités, déjà trop présentes sur Instagram, deviendraient encore plus invasives avec Ad Breaks. Les premiers utilisateurs subissant ces nouvelles publicités ont exprimé leur mécontentement sur des plateformes comme Reddit et X (Twitter). Pour l’instant, Meta, la société mère d’Instagram, n’a pas fait de déclaration sur Ad Breaks. Il semble que seuls quelques utilisateurs reçoivent ces publicités, probablement dans le cadre d’un test pour analyser les réactions avant un déploiement potentiel à grande échelle.

Instagram a récemment modifié son application pour privilégier les formats vidéo plutôt que photo, afin de retenir les utilisateurs plus longtemps et d’augmenter ses revenus. Cependant, l’irritation causée par Ad Breaks pourrait pousser les utilisateurs à délaisser l’application et à passer moins de temps dessus si ces publicités intrusives deviennent courantes. Cela pourrait bénéficier à des concurrents comme TikTok, qui est déjà plus populaire qu’Instagram parmi les jeunes.

Une stratégie pour augmenter les abonnements premium ?

L’introduction de ces publicités obligatoires pourrait être interprétée comme une stratégie pour inciter les utilisateurs à souscrire à un abonnement sans publicité. Cet abonnement coûte 12,99 euros par mois sur mobile et 9,99 euros par mois sur PC. Dans ce contexte, l’augmentation des publicités pourrait être une stratégie pour rendre l’abonnement sans publicité plus attrayant.

C’est une tendance qui semble être de plus en plus courante parmi les plateformes de médias sociaux, qui cherchent à monétiser leurs services en offrant des options d’abonnement payant. Cependant, la question demeure de savoir si cette stratégie sera efficace ou si elle finira par aliéner les utilisateurs.

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