Google décide de retarder l’élimination des cookies tiers jusqu’en 2025 : qu’est-ce qui motive cette décision?
Google repousse la fin des cookies tiers à 2025
La saga des cookies tiers continue alors que Google annonce un nouveau report de leur suppression jusqu’en 2025. Initialement prévu pour 2022, puis reporté à 2024, l’élimination des cookies tiers de Chrome ne se fera pas avant 2025. Ces cookies, déposés par un domaine tiers au site visité, tracent les activités des utilisateurs sur plusieurs sites, fournissant des informations essentielles pour la publicité en ligne et ciblée.
La raison de ce retard est due aux exigences de l’autorité britannique de la concurrence (CMA). La CMA a exprimé des inquiétudes quant à l’impact de cette décision sur le secteur du marketing numérique et sur les concurrents de Google.
Raisons du blocage de la suppression des cookies tiers
Google a publié un communiqué le 23 avril 2024, indiquant que la suppression des cookies tiers sur Chrome ne se ferait pas cette année, mais plutôt début 2025. Avant de procéder, Google doit obtenir l’approbation de la Competition and Markets Authority (CMA) et de l’Information Commissioner’s Office (ICO). Ces organismes sont chargés de s’assurer que les solutions proposées par Google ne lui confèrent pas un avantage concurrentiel.
Google travaille sur une alternative, la Privacy Sandbox, qui vise à remplacer les cookies tiers tout en préservant la confidentialité des utilisateurs et en soutenant les besoins publicitaires. Cependant, Google doit prouver que la Privacy Sandbox n’impose pas de restrictions aux alternatives concurrentes. Ce qui explique le report de l’élimination des cookies tiers à 2025.
Un calendrier difficile à respecter pour Google
Google a du mal à respecter le calendrier fixé pour la suppression des cookies tiers. Le rapport de suivi de la CMA, qui évalue les progrès de Google pour répondre à ses engagements, met en lumière les nombreux problèmes à résoudre. Face à ces défis, Google a décidé de repousser l’élimination des cookies tiers.
Les tests pour évaluer l’efficacité de la Privacy Sandbox sont en cours, mais ne seront pas terminés avant la fin du premier semestre 2024. La CMA a ensuite jusqu’à 120 jours pour rendre sa décision. Cette situation repousse la suppression des cookies tiers à la fin de l’année 2024, mais la période des fêtes de fin d’année n’est pas propice à un tel changement. Ainsi, l’élimination des cookies tiers est repoussée à 2025.
Voici les principales raisons du report de l’élimination des cookies tiers par Google :
- La nécessité d’obtenir l’approbation de la CMA et de l’ICO.
- Des tests en cours sur la Privacy Sandbox qui ne seront pas terminés avant la fin du premier semestre 2024.
- Le besoin de prouver que la Privacy Sandbox n’impose pas de restrictions aux alternatives concurrentes.
- La période des fêtes de fin d’année qui n’est pas propice à un changement majeur.